网剧行业市场与发展趋势分析(下)

时间:2017年05月02日信息来源:小土科技-影视百晓生

随着网剧质量精品化和题材多元化发展,观众的审美和题材偏好也在不断的变化,各网络平台也在随之不断变换应对策略。从最终的只作为网剧播出平台,到现在参与到参与到项目的前沿,从筹备开始就介入创作生产,网络平台对网剧的影响越来越大,各大平台自制剧的数量也在增加。今天百晓生就与大家分享网剧平台与制作团队的数据分析结果。

说明

网剧采集范围:优酷土豆、乐视、爱奇艺、搜狐、腾讯

分析时间范围:2014-2016年

数据采集时间:2017/3/22-3/28

五大平台网剧部数与点播量

2014年,优酷土豆网剧播出数量最多,爱奇艺累计点播量最高;

搜狐、爱奇艺网剧播出效果最好,平均点播量分别为2492万、1289万,列位前二。

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2015年,优酷土豆和腾讯网剧播出数量最多,部数占比均超三成,但累计点播量最高的平台依旧是爱奇艺;

这一年平均点播量的赢家又是搜狐和爱奇艺,平均点播量分别为4161万、2271万,。

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2016年,爱奇艺超越优酷,与腾讯成为数量占比和累计点播量占比最高的平台,逐步成为网剧市场的两大巨头;

但优酷土豆在平均点播量方面成绩较前两年突出,仅次于爱奇艺位列第二。

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说明:平均点播量是指单集点播量

近三年的数据来看,爱奇艺是五大平台中的最大赢家,足以证明其针对网剧的发展战略成果,虽然播出数量并非最多,但累计点播量一直稳居第一。

国内网剧平台部数、点播量与题材偏好

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  • 爱奇艺

相比2015年,去年爱奇艺网剧数量增速放缓,而从播出效果来看,2015年平均点播量有明显提升,2016年与2015年相对持平。

题材偏好

  • 主流题材TOP5

喜剧(部数占比17.79%)

言情(部数占比15.95%)

都市(部数占比11.66%)

悬疑(部数占比11.04%)

青偶(部数占比10.43%)

  • 表现最佳题材TOP5

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  • 网剧点播量TOP4

老九门(类型为冒险、悬疑和动作,IP剧

最好的我们(类型为青偶、校园和言情,IP剧

灵魂摆渡3(类型为惊悚、灵异和悬疑,原创自制剧

美人为馅(类型为言情、悬疑和罪案,IP剧


  • 腾讯

腾讯视频在2015年加大了网剧的投入数量,网剧部数同比增长率达到了471.43%,但播出效果却适得其反,平均点播量明显下降。2016年相对保守,网剧数量略有缩减,但质量力求精品化,因而平均点播量取得了高达724.11%的增幅。

题材偏好(2016)

  • 主流题材TOP5

喜剧(部数占比18.18%)

言情(部数占比12.73%)

青偶(部数占比10.30%)

悬疑(部数占比6.67%)

奇幻(部数占比6.67%)

  • 表现最佳题材TOP5

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  • 网剧点播量TOP4

鬼吹灯之精绝古城(类型为冒险、悬疑和动作,IP剧

重生之名流巨星(类型为言情、励志和悬疑,IP剧

如果蜗牛有爱情(类型为言情、罪案和悬疑,IP剧

九州天空城(类型为古装、青偶和奇幻,原创自制剧


  • 优酷土豆

优酷土豆是2015年又一家加大网剧投入量,但单集吸引力却整体降低的平台,网剧部数增长率不及腾讯视频高,平均点播量降低幅度也比腾讯小。2016年改变策略,降低了网剧的投入量,取得了抢眼的成绩,平均点播量同比增长390.12%。

题材偏好(2016)

  • 主流题材TOP5

喜剧(部数占比28.13%)

青偶(部数占比11.46%)

悬疑(部数占比8.33%)

言情(部数占比5.21%)

动作(部数占比5.21%)

  • 表现最佳题材TOP5

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  • 网剧点播量TOP4

欢喜密探(类型为古装、喜剧,原创自制剧

终极一班4(类型为校园、青偶和奇幻,原创自制剧

十宗罪(类型为罪案、悬疑,IP剧

西涯侠(类型为武侠、喜剧,原创自制剧


  • 乐视

乐视2015年同样加大了网剧的投入量,也是单集点播量同比增长率提升最高的一家平台。2016年网剧部数减少,但对单集播出效果的影响并不大。

题材偏好(2016)

  • 主流题材TOP5

言情(部数占比23.08%)

都市(部数占比13.46%)

喜剧(部数占比9.62%)

励志(部数占比7.69%)

古装(部数占比7.69%)

  • 表现最佳题材TOP5

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  • 网剧点播量TOP4

超少年密码(类型为科幻、青偶,原创自制剧

心理罪2(类型为罪案、都市,IP剧

半妖倾城(类型为民国、奇幻、言情,IP剧

睡在我上铺的兄弟(类型为喜剧、言情,原创自制剧


  • 搜狐

搜狐视频2015年的网剧投入量不变,选剧策略优化,平均点播量提升67%。2016年加大网剧投入数量,但由于选剧质量欠佳,单集点播量反而降低72%。

题材偏好(2016)

  • 主流题材TOP5

言情(部数占比22.50%)

都市(部数占比12.50%)

悬疑(部数占比10.00%)

青偶(部数占比7.50%)

古装(部数占比7.50%)

  • 表现最佳题材TOP5

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  • 网剧点播量TOP4

法医秦明(类型为奇幻、言情,IP剧

亲爱的,公主病(类型为青偶、言情,原创自制剧

刺客列传(类型为古装、动作,原创自制剧

器灵(类型为都市、动作,采用“同步共生IP体系

数据说明:选取2016年部数大于等于2的网剧题材;平均点播量是指单集点播量

点播量TOP10网剧制作团队(2016)

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网剧发展趋势(2017—)

  • 精品打造IP网剧,形成品牌延续

网剧数量增速放缓,各大视频平台布局上游IP,内容质量进一步优化。精品网剧实现粉丝积累,并形成品牌,以系列剧形式逐季推出。

  • 题材细分,根据网络观众开发新元素

网剧的题材逐步细分并趋向特色化,为迎合年轻观众的各种口味,二次元、修真、异能、末世、随身空间等新题材元素将根据网络受众的偏好量身定制。

  • 台网联动,优势互补

近年类似网剧《老九门》上星现象增多,电视剧与网剧的界限愈加模糊。台网联动是电视与网络的高度整合,不仅能够有效提升双方收视率、流量的需要,也能大大提高广告主的效益。